En la raíz misma de cada profesión, en el alma de todo trabajo, se libra cada día una lucha a muerte entre dos tribus irreconciliables: los esqueyos y los yomencas.
En realidad, la 3ª Guerra Mundial, hace tiempo que se desarrolla ante nuestros ojos sin que el Telediario se digne advertirlo. Y las noticias que vienen del frente resultan funestas:
Los esqueyos avanzan como horda furibunda estrechando a los yomencas entre fronteras cada vez más asfixiantes. Más pronto que tarde terminarán reducidos a una anécdota, un rincón en el museo de la evolución de la especie.
(.-…Y aquí pueden contemplar ustedes un ejemplar magníficamente conservado de los desaparecidos yomencas…)
¿A qué es debida esa superioridad demoledora?
Observadores imparciales señalan el uso intensivo de la munición más destructiva jamás ideada por el hombre: el conocido “es que yo…” disparado contra cualquier propuesta de colaboración y de arrimar el hombro.
Un verdadero obús que nada más pronunciarse esparce alrededor una carga tal de descompromiso y apatía que equipos enteros de personas quedan heridos por su efecto.
.-Es que yo… Es que yo… Es que yo…
.-Ta,ta,ta,ta,ta,ta…
Una simple ráfaga de “es que yo” puede hacer que se venga abajo cualquier proyecto construido con ilusión, entusiasmo y ganas de arremangarse.
Un yomenca, nacido del espíritu emprendedor de “yo me encargo” puede enfrentarse por sí solo a una docena de esqueyos y seguir adelante. Se dan casos cada día.
Pero cuando encuentra en su camino campos y campos de minas sembrados de esqueyos… Puede saltar por los aires su sentido del pundonor. Puede invadirle la desesperanza. Y, peor aún, ya sometido al enemigo, puede eludir su actitud creativa ante la vida y el trabajo con un huidizo y casi comprensible:
.-Es que yo…
Lo normal es que los briefings que llegan a la agencia acaben, invariablemente, enfrentándonos al “temido” papel en blanco. Sin embargo, esta vez el desafío que nos lanzó este nuevo cliente era mucho mayor: nos retaba ¡con todo un edificio en blanco!
Un albergue urbano, BBKBilbaoGoodHostel, que es el primero del país en estar totalmente adaptado y ser gestionado por personas con discapacidad.
Identidad corporativa, decoración, señalética, papelería, folletos… en estrecha colaboración con el arquitecto que ha diseñado el edificio nos hemos encargado de todo lo que no fuera poner ladrillos.
Trabajo que, además, contaba con la dificultad añadida tener que cumplir al 100% todas las normas de accesibilidad, algo que se consiguió mediante el uso de diseños y colores de alto contraste, altorrelieves, brailles en tres idiomas…
Meses de duro trabajo que se presentaron al público en una jornada de inauguración a la que asistieron importantes cargos políticos de Ayuntamiento y Diputación. Un evento en cuya organización y coordinación también participamos activamente.
ING Nationale Nederlanden, nos ha encargado organizar una jornada de Team Building… y la actividad desarrollada, como no podía ser de otra forma, ha dejado muy buen sabor de boca.
Primero, porque a los participantes se les invitó a una comida en la que cada una de las cinco mesas estaba dirigida a potenciar diferentes valores relacionados con el trabajo en equipo: ilusión, compañerismo, compromiso, tesón, y eficacia. Con ello se pretendía que los participantes pudieran intercambiar sus conocimientos y experiencias sobre cada uno de esos conceptos.
Y segundo, porque tras la comida se realizó la actividad “Crea tu vino”, en la que a cada grupo se le puso la tarea de realizar el vino perfecto mediante la mezcla de 4 tipos de uvas: Tempranillo, Carbenet, Merlot y Pinot Noir.
Así, armados con una pipeta y asesorados por un experto en los principios de la cata y la elaboración del vino, los cinco grupos se enfrascaron en la elaboración de su propuesta… que luego debían explicar y vender al resto de mesas.
El equipo que consiguió el “mejor vino” en base a tres criterios (trabajo en equipo, sabor y mejor presentación/comercialización) recibió como premio una botella de vino muy especial que procede de cepas con más de 150 años de antigüedad.
Hemos empezado a colaborar con Adconion Media Group, una de las mayores compañías de audiencia y distribución de contenidos de vídeo online. ¡Y ha sido un debut a lo grande! Exactamente, de 2,40 metros de altura.
Se trata de la felicitación navideña de la compañía a sus clientes, en la que, tras generar expectación con un emailing teaser, hemos enviado un saco que contenía un Papá Noel inflable de 2,40 metros y una invitación muy sugerente: que todo el equipo que lo recibiera se hiciera y enviara una foto junto a él con el material que también incluíamos (gorros, confeti, antifaces…).
¿El premio? ¡De pata negra! Las 3 fotos más divertidas ganarán un delicioso jamón que llevará un cortador profesional.
¡Se van a hinchar!
Dentro del 20 Congreso Internacional de Dermatología celebrado en Lisboa del 21 al 24 de octubre de 2011 (que contó con la asistencia de más de 8.000 dermatólogos) directa&mente ha desarrollado para su cliente Almirall una acción con la que se da comienzo a la estrategia de marketing relacional que llevará a cabo la marca durante los próximos años.
directa&mente ha estado implicada en la estrategia, diseño, elaboración y ejecución de esta acción en la que, a través de un juego compuesto por 5 pantallas táctiles -1 pantalla por cada uno de los 5 productos presentados-, a los médicos participantes se les suministraba información y se les realizaban preguntas sobre el producto y sobre cuestiones relacionadas con los descubrimientos portugueses. De este modo quedaban integrados dentro de la actividad los principales objetivos indicados por Almirall: (1) interacción con los productos, (2) relación con la piel, (3) informar y formar y (4) relación con Portugal. La recogida de datos se realizó a través de un flyer en el que se tenían que anotar los diferentes códigos que se conseguían al finalizar el juego de cada producto.
La actividad fue realizada por más de 1.800 médicos, con 6.112 ejecuciones de los juegos y un tiempo medio de exposición a los productos de más de 10 minutos.
… el nuevo spot de Caja Rural para su producto Planes de Pensiones y Previsión Garantizados:
