Dentro del 20 Congreso Internacional de Dermatología celebrado en Lisboa del 21 al 24 de octubre de 2011 (que contó con la asistencia de más de 8.000 dermatólogos) directa&mente ha desarrollado para su cliente Almirall una acción con la que se da comienzo a la estrategia de marketing relacional que llevará a cabo la marca durante los próximos años.
directa&mente ha estado implicada en la estrategia, diseño, elaboración y ejecución de esta acción en la que, a través de un juego compuesto por 5 pantallas táctiles -1 pantalla por cada uno de los 5 productos presentados-, a los médicos participantes se les suministraba información y se les realizaban preguntas sobre el producto y sobre cuestiones relacionadas con los descubrimientos portugueses. De este modo quedaban integrados dentro de la actividad los principales objetivos indicados por Almirall: (1) interacción con los productos, (2) relación con la piel, (3) informar y formar y (4) relación con Portugal. La recogida de datos se realizó a través de un flyer en el que se tenían que anotar los diferentes códigos que se conseguían al finalizar el juego de cada producto.
La actividad fue realizada por más de 1.800 médicos, con 6.112 ejecuciones de los juegos y un tiempo medio de exposición a los productos de más de 10 minutos.
